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李國慶俞渝互撕后 "兒子"當當網成"最大贏家"
www.228084.live    2019-10-30 21:13:47   來源:觀察者網    瀏覽次數:226

10月23日深夜,李國慶和俞渝毫無預警的驚天一撕,徹底將夫妻間的最后一點體面抖落一地,也把自家黑歷史毫不留情地擺在了全網吃瓜群眾面前。

如今這場大戲已經過去了整整一周。回頭一看,卻意外發現他們的“兒子”——當當網成了“最大贏家”,連雙11的廣告預算都可以省了:

當當的搜索指數和App下載量雙雙暴漲,后者甚至最高翻了6倍。

李國慶俞渝互撕之后,當當網搜索指數和下載量雙雙暴漲曾經塑造“模范夫妻”形象的李國慶和俞渝  圖源:IC Photo

其實早在10月24日,就有網友開玩笑稱,今年“雙11”當當網或成最大贏家。

李國慶俞渝互撕之后,當當網搜索指數和下載量雙雙暴漲

“雙11”的情況猶未可知,但這場斯文掃地的大戲確實給當當吸了不少流量。

觀察者網查詢百度指數發現,最近90天內,“當當網”關鍵詞的搜索指數在10月24日,達到了峰頂,為130075次。

李國慶俞渝互撕之后,當當網搜索指數和下載量雙雙暴漲圖源:百度指數

前一個小高峰則是10月10日,為87989次(李國慶在采訪中摔杯子的當天)。

李國慶俞渝互撕之后,當當網搜索指數和下載量雙雙暴漲

我們再來看另一組數據:當當網App的下載量。

觀察者網又查詢了國內大型移動推廣數據分析平臺七麥數據。iOS方面,最近三個月內、10月24日之前,當當App的App Store日下載量基本都在10000次左右,極少情況下的最高下載量為31515次。

而從10月24日到27日,它的下載量卻分別達到了37467、55293、65762和60107次。

也就是說,10月26日和27日的下載量,達到了常規的6倍左右。

李國慶俞渝互撕之后,當當網搜索指數和下載量雙雙暴漲圖源:七麥數據 下同

當當App在App Store中的排名同樣表現不俗。10月25日,它在App Store免費榜總榜中排名到了第73位。這是從6月1日至今,當當App的最高排名。

李國慶俞渝互撕之后,當當網搜索指數和下載量雙雙暴漲

安卓方面(包括百度手機助手、應用寶、豌豆莢、華為應用市場、VIVO應用商店和OPPO應用商店等),當當App在10月24日的下載量均暴增,僅OPPO應用商店就達到了438657次。

李國慶俞渝互撕之后,當當網搜索指數和下載量雙雙暴漲

當然,除了父母掐得頭破血流間接“營銷”外,“兒子”自己也沒閑著。

10月24日上午,當當官微悄悄更新了一條消息,稱“本店無狗血,只有書香”,讓大家不要錯過“店慶開門紅”促銷。

這條微博無論是點贊量、評論量還是轉發量,均創造了當當網近期新高。

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不過第二天,該官微又以全體員工的名義,發布了一封給李國慶的公開信,簡而言之一句話:

當當是你們家的,也是我們的,請冷靜。

李國慶俞渝互撕之后,當當網搜索指數和下載量雙雙暴漲

對于熱愛當當品牌的人來說,這樣的熱度顯然并非他們想要。

10月28日,封面新聞獲得了一封署名為“部分當當離職管理層”的匿名信。作者稱,希望李國慶和俞渝各自收聲,回歸理性,以協商方式解爭息紛;還希望他倆雙雙退出當當管理層,并且共同授權,另組專業人士管理公司。

李國慶俞渝互撕之后,當當網搜索指數和下載量雙雙暴漲圖源:封面新聞

而當當網早已不再光鮮。觀察者網查詢易觀數據發現,2019年第二季度,當當網在網絡零售B2C市場份額僅為0.4%,和9年前上市時的9.25%相比,幾乎只剩下零頭。

李國慶俞渝互撕之后,當當網搜索指數和下載量雙雙暴漲圖源:易觀數據 下同

在其主營業務圖書市場,當當也早已失去了一騎絕塵的優勢。

易觀數據顯示,在2017年第三季度,京東就以36.2%的市場份額,首次超越當當的35.1%成為市場第一。雖然目前其仍處圖書電商第一團隊,但與京東、天貓等綜合性電商已經無法相提并論。

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如今的當當網,又陷入了尷尬的境地。一來,雖然它因負面新聞暫時重新回到了公眾視野,并且帶來了一波流量轉化,但長期來看,等熱度退卻,最受打擊的依然還是“當當”這面招牌。

二來,公司目前的管理危機也暴露無遺。360創始人周鴻祎痛心地表示他們的婚姻“很失敗”,李國慶恩師孫立平教授則深夜發文,勸兩人“需要先去看看心理醫生”。

種種一切,似乎都在表明李俞大戰該結束了。當當究竟要何去何從,還是個未知數。


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