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百度競價里高展現高點擊的關鍵詞卻沒咨詢怎么處理?
www.228084.live    2020/6/20 18:23:41   來源:月光博客    瀏覽次數:368

從百度競價系統后臺導出關鍵詞統計報表,搜索詞統計報表,結合商務通對話數據,得出每個關鍵詞的展現點擊情況以及每個關鍵詞的的轉化情況。太原網站推廣公司建議關鍵詞報表可以包括以下幾個方面:展現量、點擊量、點擊率、每個關鍵詞對應對話量、預約量、對話成本等。

一個關鍵詞在賬戶中的表現如何,適不適合現行推廣就要從報表中分析總結,一個關鍵詞一天的展現量多少(匹配有關),點擊有多少,帶來的咨詢又有多少,每個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之后,要采取什么樣的策施去調價控制成本就有了明確的依據。一般分析出來主要有以下幾種情況:

1、高展現 高點擊 無咨詢

這種情況說明創意排名方面應該是沒什么問題,問題在于用戶點擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點擊了,沒有訪問。關鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速度慢,關鍵詞鏈接錯誤,搜戶在搜索過程中的誤點,競爭對手的惡性點擊這些都是導致有點擊沒有咨詢的方面。如果是進入到著陸頁面看了一段時間而沒有咨詢,那說明搜戶沒有找到他想要的東西或者沒有很好的內容引導咨詢,這就是網頁的用戶體驗度不好。解決網站結構內容等方面還是沒有帶來有效咨詢的話,可以降低價格,降低排名(更改匹配模式)或暫停(刪除)關鍵詞。

2、高展現 低點擊 無咨詢

關鍵詞是流量詞,致使高展現。另一種是情況展現量足夠的情況下,點擊低,很大可能就是排名問題。提高關鍵詞質量度 提高價格;提高創意的吸引力,引導性;關鍵詞跟蹤不及時,導致排位不穩定。匹配模式過于廣泛,匹配不相關的廣告。提高關鍵詞質量度,提高排名,提高有效咨詢(網站因素暫不考慮,可作另行分析)

3、低展現 低點擊 無咨詢

關鍵詞檢索量相對比較低,熱度不大,導致展現過低,最終導致點擊率也會相對低。針對這種問題,可以暫;蛘邉h除關鍵詞,拓展一批新關鍵詞,從而提高展現點擊,提高咨詢。

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